ヴァージン・アトランティック航空（VS）は、ユーザー参加型のガイド「シークレットUKガイド」を作成した。通常のガイドブックには載っていないような隠れた名所やおすすめスポットの情報を、一般の旅行者に募集して、ウェブサイト上で紹介するもの。

　同ガイドの開始にあわせ2013年2月28日まで、スタートキャンペーンを実施する。情報提供者の中から1人に、東京／ロンドン往復航空券をペアでプレゼントする。投稿テーマは観光スポット、宿泊、レストラン、マーケット、ショップ、ガーデン、スポーツ、そのほかとなっており、個人のfacebook、Twitterから応募を受け付ける。ただし、PCからの投稿となる。