ブリティッシュ・エアウェイズ（BA）は2012年10月30日から、英国政府観光庁と共同マーケティング・キャンペーン「英国にようこそ～ビッグ・キャンペーン」を開始した。ロンドン塔の守衛長や百貨店「リバティ」の最高責任者など実在の英国人が観光大使となり、お気に入りの場所や体験を紹介して英国旅行を呼び掛けるもの。数百万ポンドを投じる世界規模のキャンペーンだ。

　その第1段階として、BAの特別運賃を席数限定で設定。対象は、2012年11月14日までに予約・発券した、2013年2月28日までの日本発国際便。成田、羽田から英国各都市およびロンドン経由でのヨーロッパ各国の運賃は、エコノミークラスが3万5000円、プレミアムエコノミークラスが13万円、ビジネスクラスが28万円からとなっている。第2弾のキャンペーンは、さらに大規模な展開となる予定だ。