JTB法人東京は10月19日、「JTB旅いく　地域版」を発売した。地域や自治体向けに、家族向けの農業体験や職業体験のプログラム「旅いく」について、着地型ツアーの開発や販売などを包括的にサポートするもの。地域行政が選定した5つの観光資源を旅いくプログラムとして商品化し、サービスには商品開発費用のほか、ツアーに関する販売条件の整備、体験プログラムを提供する事業者向けの運営指導や研修、旅いくサイトでの商品販売や販売後の成果検証を含む。販売価格は契約期間1年間で270万円から。

　JTB法人東京では、地域で観光による活性化を目的に第3種旅行業登録をする動きが増えていることから、旅いくプログラムを地域と開発することで、他の着地型ツアーとの差別化ととともに、家族旅行や3世代旅行の需要喚起につなげたい考えだ。