観光庁はファッション通販サイト「ZOZOTOWN（ゾゾタウン）」を運営するスタートトゥデイと連携し、訪日旅行促進プロモーションを展開する。ビジットジャパン事業の一環で、日本ブランドの製品／サービスを嗜好する外国人、特に「ZOZOTOWN.COM」サイトへの訪問者数が多く、売上高が大きい台湾、香港をターゲットに、誘客につなげるねらいだ。

　プロモーションでは「ZOZOTOWN.COM」内に日本のファッションブランドと国内のファッショントレンドエリアを紹介する「JAPAN　HOT　BRAND　FILE」を設置。また、「ZOZOTOWN.COM」のFacebookで最新のファッションとそれに関連する日本の観光地を紹介する。さらに、旅行会社の協力を得てファッションをテーマにした訪日旅行商品の造成を促進。Facebookや現地の旅行会社を通じて告知や販売促進をはかる。