ジェイティービー（JTB）は創立100周年を機に、マウイマラソンの大会タイトルスポンサーとして契約した。契約期間は2012年から2014年の3年間で、今年の大会名称は「JTBマウイマラソン2012」となる。JTBでは今後、日本からのランナーはもちろん、グループのネットワークを生かし、海外からの参加者増加をはかっていく。

　さらに今回のマラソンのオフィシャルサポーターとして、元陸上400メートルハードル日本代表で日本記録保持者の為末大氏を起用。為末氏は参加者の応援役として活動するほか、ルックJTBのマウイマラソンツアーの参加者向けに開催する現地イベントに参加する予定だ。