日本旅行はJRのデスティネーションキャンペーンと連動し、地域振興や東北の復興支援を目的とした商品「いわて」で、1500名の販売を目標としている。設定日は4月1日から6月30日で、6月16日出発限定で、東北復興応援イベント「平泉福興祭り」に参加するツアーも各地発ツアーで設定。6月16日出発限定で、貸切新幹線利用のツアーも設定した。平泉福興祭は6月16日と17日に開催されるが、特に16日は「日本旅行デー」として、日本旅行が会場を盛り上げる予定だという。

　貸切新幹線利用ツアーは6月16日発の1泊2日で、イベント参加のみならず、世界遺産に登録された平泉の中尊寺や毛越寺も巡る。旅行代金は、新幹線普通席利用で花巻温泉の3ホテルに宿泊の場合で、2万6800円から3万2800円。