楽天トラベルは2011年12月5日、郵船クルーズの客船「飛鳥II」の予約受付を開始した。オンライン旅行会社が飛鳥IIを取り扱うのはこれが初めてという。まずは12月に出発するクルーズの予約を受け付ける。飛鳥IIの予約では初めて、オンラインで予約を完結できるようした。楽天トラベルによると、郵船トラベルは既存の販売網で取り込めていなかった新規顧客層の利用を見込んでおり、特にインターネットでの予約に親しんでいる30代前後の利用に期待しているという。

　一方、楽天トラベルにとってはかねて進めてきた「総合化」の一環としての位置づけで、国内外の宿泊予約や航空券、バス、レンタカーにクルーズが加わることで商品ラインナップが拡充。さらに通常商品に比べてクルーズが高単価であることから、楽天トラベルにおける高級ジャンルの新たな利用者層の獲得も期待できるとしている。