ブリティッシュ・コロンビア州（BC州）は2011年度から3年間、海外旅行に関心を持つ20代後半から40代の女性を対象に、BC州でのハイキングなどアウトドア・アクティビティを楽しむ旅行のプロモーションを展開する。ハイキングなどを趣味とする「山ガール」が注目される中で、ウェブサイトや雑誌、テレビ、旅行会社のツアー、アウトドアメーカーとのコラボレーション、イベントなどにより、需要の取り込みをはかる。

　プロモーションでは、登山好きで「山ガール」向けに情報を発信できるイラストレーターの鈴木みきさんを起用し、BC州のハイキングなどアウトドアの楽しさをアピール。キャンペーンロゴのほかブログ記事、同行ツアー、イベントへのゲスト出演などで協力する。

　このほか、今年6月にはアウトドア雑誌を集めてプレスツアーを実施。雑誌記事の掲載とキャンペーン、旅行会社のツアーが相互にリンクするかたちで展開する。旅行会社からは、すでに女子限定ツアーなども設定されているという。

　さらに、ウェブサイトではお勧めハイキングコースの紹介や、アクティビティ、関連ショップ、ツアーなどの情報を掲載。キックオフキャンペーンとして、6月15日までプレゼントキャンペーンも実施中だ。なお、サイト内にあるアクティビティ体験記「みんなの旅日記」への投稿者には、BC州観光局とアウトドアブランド「Phenix」のコラボレーション商品を必ずプレゼントするという。