楽天トラベルは12月14日から、ユーザー参加型企画として「大人のお年玉2011」を開始する。これは、全国の宿泊施設が2011年の新春プランの無料宿泊券を「お年玉」として提供し、ユーザーが好きなお年玉に投票。お年玉は抽選で投票者にプレゼントし、当選結果は各宿泊施設が送付する「お年玉付き年賀状メール」で発表するというもの。今回はユーザー参加型企画では過去最大となる868施設が参加しており、例えばホテル阪急インターナショナルの総額100万円相当の無料宿泊券や、月岡温泉ホテル摩周の現金8万円プレゼント付き無料宿泊券など、お年玉の総額は約1500万円相当にのぼる。さらに、楽天トラベルからもお年玉として、総額70万円相当の割引クーポンをプレゼントする。