日本航空（JL）は10月31日から高松／東京線を増便し、1日6往復で運航する。これにあわせ、JLでは「便利に6往復。JALで東京」キャンペーンを展開。JLホームページの「地方発おすすめ情報」ページにキャンペーンサイトを立ち上げ、増便をアピールするほか、10月31日から2011年2月28日のキャンペーン期間中、JMB　WAONカード保有者で同路線を2回搭乗し、キャンペーンサイトから応募した人に、抽選で1000人に電子マネー5000WAONを提供。さらにWプレゼントとして、同路線の往復航空券やキャリーバック、1万円分の旅行券などの賞品をプレゼントする。プレゼントの応募期間は11月4日から2011年3月14日まで。