カリフォルニア州観光局はビザ・ワールドワイドと共同で、「カリフォルニア優待ガイド」キャンペーンを実施する。ビザカード保有者に、州内6都市のホテルやレストラン、ショッピング店、エンターテイメント施設など計68ヶ所で適用する割引やプレゼントなどの特典サービスを提供するもの。カリフォルニア渡航の需要喚起とともに州内での関連消費を促すことが目的だ。対象となる都市はロサンゼルス、サンフランシスコ、サンディエゴ、サンタバーバラ、パームスプリングス、ナパバレーで、実施期間は2011年7月31日まで。

　キャンペーンにあわせ、キャンペーンに参加する各店舗の情報のほか、特典クーポンのダウンロードをできるようにしたキャンペーンサイトを開設。クーポンを活用しながら旅行ができるモデルコースの紹介や、カリフォルニアの観光情報も掲載する。今後、ビザカード会員向けのダイレクトメールや会報誌、オンラインなど、幅広いメディアでキャンペーンを告知していく予定で、優待特典サービスを提供する施設やエリアも、来年度以降、順次拡張していく。