楽天トラベルは7月28日から8月11日まで、「朝ごはんフェスティバル2010」を開催する。宿泊施設側が提供する「朝食付きプラン」について、ユーザが食べてみたい、宿泊してみたいと思うプランに投票できる参加型企画として展開するもの。楽天トラベルがインターネットで朝食に関する調査を実施したところ、宿泊施設を決定する際に朝食付きプランを選択すると回答した割合は85.3％であった。また、宿泊施設側でも、最近では地元の特産物をいかした食事などこだわりの朝食を提供する動きが目立ってきているという。

　企画に参加するのは、全国約700施設の約780の朝食プランで、例えば話題の朝カレーや朝ラーメンから実演などパフォーマンスつきのプランもあるという。投票は「和食ごはんプラン」「洋食パン部門」「サラダ・スープ部門」など全12部門を設け、結果を毎日サイト上で更新。8月末に人気1位の朝食を部門ごとに発表する。