アクア・ホテルズ・アンド・リゾーツは今後、ハワイで運営するホテルのブランドを現在の「アクア・ライト」と「アクア・ブティック」に加え、最上級のサービスを提供する「アクア・エリート」を新設し、3ブランドで展開していく。従来のアクア・ライトは値段を重視したブランドで、アクア・ブティックは、高速インターネット回線の無料接続や到着時のおしぼりサービス、またコーヒーと紅茶を毎日提供するほか、客室のプライベートバーを事前に選択できるなど、アクア・ライトに比べ、より充実したサービスを提供してきた。これに対してアクア・エリートは、アクア・ブティックを超える「顧客サービスを最重視する」ブランドとし、マーケットの幅広いニーズに対応する方針だ。アクア・エリート・ブランドのホテルとしては、現在アクア・ライトの「オーシャン・タワー・ホテル」を改装中で、2008年1月を目処に運営を開始する予定。