JTB九州は、福岡ソフトバンクホークスと共同で地域活性化事業を強化する。地域活性化事業はJTB九州の事業展開の柱の一つ。今回の取り組みはJTB九州が福岡ソフトバンクホークスの公式スポンサーになったことで実現したもの。九州7県の観光素材をもとにヤフードームの内外施設を活用したイベントやPR活動を展開する。第1弾は今年9月、別府市温泉足湯ナイトを開催する。イベントでは別府温泉の源泉を福岡まで輸送、足湯体験を提供する。来場者には温泉たまごをはじめ、豊後ちりめん、かぼすなど別府や大分の名産品をプレゼントする。JTB九州はイベントを通して別府八湯の魅力をアピールし、誘客を目指す。