（左から）JFA会長 宮本恒靖氏、JTB取締役専務執行役員 西松千鶴子氏

　JTBは、日本サッカー協会（JFA）が運営するサッカー文化創造拠点「blue-ing!」とのメジャーパートナー契約を締結した。サッカーを軸に観光、教育、地域活性を組み合わせた交流価値の創出を目指す。

　両者は理念の親和性を背景に、JTBの地域ネットワークや旅行商品開発力と、JFAのスポーツ資源を融合させることで新たな市場形成を図る。

　今回の取り組みでは、観光とスポーツを掛け合わせた需要創出が中核となる。「blue-ing!」を活用した地域観光PRイベントやパブリックビューイングと連動した観光プロモーションの実施により、来訪動機の創出と地域誘客を狙う。また、サッカー文化を軸としたキャリア教育やサステナビリティ活動のコンテンツ開発も進め、次世代層へのアプローチも強化する。

　さらに、同拠点にとどまらず、サッカー文化をテーマとした旅行商品の造成にも取り組む方針である。観戦や交流体験を組み込んだツアーなどを通じて、サッカーファミリーの拡大と継続的な交流需要の創出を目指す。