JTBと、「JOYSOUND」を展開するエクシングは、愛知・名古屋におけるナイトタイムエコノミーの活性化を目的とした共創プロジェクトを開始する。訪日外国人観光客に向けたナイトタイムコンテンツを開発し、地域経済の活性化と文化的価値の向上を目指す。

　取り組みでは、スナック文化を体験できるツアーや、名古屋の食文化「なごやめし」とナイトカルチャーを組み合わせたツアーを展開する。訪日客にとっては、言語の壁を感じることなく日本の夜を楽しめる貴重な機会となり、地域にとっては夜間の観光消費拡大につながることが期待される。

　背景には、訪日客数の増加に対するナイトタイムコンテンツ不足の課題がある。訪日客数は今後も増加が見込まれるが、日本の夜間観光は言語対応や体験型コンテンツの不足が指摘されている。こうした課題解決に向け、JTBは訪日観光客向けの体験コンテンツの整備を進め、エクシングはカラオケをフックしたナイトカルチャー体験を提案する。

　今後は2025年度に向けてコンテンツを拡充し、2026年度以降は全国展開を視野に入れた協業を進める計画だ。