日本政府観光局（JNTO）は、3月4日にスウェーデンのストックホルムに事務所を開設すると発表した。これにより海外拠点は計26カ所となる。

　本事務所は、23年度に重点市場となった北欧市場（スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランド）を管轄し、現地消費者の志向やトレンドなどを分析。現地関係者や一般消費者に対してプロモーションを展開し同地域からインバウンド促進を図るとともに、日本の自治体、DMO、観光関連事業者へ有益なマーケット情報を提供していく。