新規顧客の開拓に番組を活用、独自商品開発も
店舗連携で販促に取り組む

　クラブツーリズムはテレビ通販事業を手がけるテレビ東京ダイレクト、小山薫堂氏が代表を務めるN35インターナショナルと、旅番組「旅スルおつかれ様～ハーフタイムツアーズ」を企画・制作し、10月から1年間、テレビ東京で放映する。目的志向型の「テーマ旅行」の販売強化に向けた取り組みで、国内外のツアーに参加する旅行者にスポットを当てる。クラブツーリズムはこれまで、既存のテレビ番組とタイアップによる販促は実施してきたが、長期間放映する番組制作に携わるのは今回が初めて。番組制作の意図や今後の展開について、同社テーマ旅行本部アシスタントマネージャーの石井芳治氏に話を聞いた。

－テレビ番組の制作に至ったきっかけを教えてください

石井芳治氏（敬称略）　テレビ東京ダイレクトとは共通の取引先にお引き合わせいただいた際に、「2社で何か面白いことができるのでは」という話をしたことが協業のきっかけ。昨年末からいろいろと話すなかで、N35インターナショナルを交えて番組制作で協業することになった。テレビ東京ダイレクトは視聴者との接点を重視し、視聴者に身近に感じてもらう番組作りをしていると思う。我々も旅行者との距離は近いので、空気感が合った。

　番組制作にはクラブツーリズムの国内、海外、バス、テーマ旅行の社員なども協力しており、会社として映像コンテンツの活用に本気で取り組もうとしている。私自身は番組のテーマカラーや音楽、タイトル、コンセプト、構成の決定や出演者の選定まで関わっており、現在はほぼ毎日のように関係者とミーティングしている。これまで旅行会社の社員としてツアーを造成してきたが、番組の制作に携わる機会があるとは思っていなかった。