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国土交通省北海道局は、白老町のアイヌ文化の発信拠点「ウポポイ（民族共生象徴空間）」の誘客促進戦略を策定し、２６日発表した。２０２４年度から本格的に取り組む。
ウポポイは２０年７月開業。年間来場者数１００万人の目標を掲げたが、初年度はコロナ禍もあって約２２万人にとどまり、２２年度以降も３０万人台で推移している。目標とは大きな隔たりがあり、効果的な誘客戦略が急務となっていた。
戦略では、〈１〉コンテンツ〈２〉受け入れ環境〈３〉アクセス・旅行導線〈４〉情報の質・量〈５〉意識・人材〈６〉関係者との共創・ネットワーク――の視点に分け、施策を展開。それぞれについて、町内、道内、道外、国外など来場者の属性に応じたきめ細かな対応を行うとした。
２４年度は、人気漫画を活用した企画や子ども向けイベントの充実、園内モデルコースの設定、来場者参加型の舞踊など８９の施策を展開する。
北海道局は「２５年度以降も随時見直しを行いながら来場者増を図り、目標の１００万人に少しでも近づけるようにしたい」としている。
